作家：周源/华尔街见闻古代家庭伦理小说
苹果在中国商场的好日子，正在变得越来越辛苦。尽管苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在2024财年第三财季（2024年第二当然季度）的财报电话会议上暗示，无间对中国恒久发展充满信心，但面临中国竞对的商场压力，苹果没能保执皆备的上风地位。
性爱真实视频好意思国加州技巧8月1日，苹果公司公布了扫尾6月29日的第三财季事迹：当季营收858亿好意思元，同比增长5%，高于分析师预期的844.6亿好意思元；兑现净利润214.48亿好意思元，较上年同时的198.81亿好意思元增长8%。
可是，第三财季苹果在大中华区的商场理解，延续了第二财季的走势，兑现营收147.28亿好意思元，较上年同时的157.58亿好意思元着落6.5%（分析师筹商下滑2.4%）。第二财季，兑现营收163.7亿好意思元，同比下滑8%。
商场分析觉得苹果第三财季在大中华区营收下滑主如果因为华为等中国厂商推出强有劲的竞品，导致苹果智高东谈主机销量承压。但苹果我方，却甩锅汇率，辩称由于好意思元走强导致，骨子上中国商场的基础业务比之前更健康。
苹果首席财务官Luca Maestri暗示，“若放手汇率影响，中国商场销售额降幅还不到3%。”
在除了大中华区之外的商场，苹果营收依然可圈可点。
苹果在好意思洲地区（大中华区之外最大的商场）第三财季收入376.8亿好意思元，同比增长6.5%；其次，欧洲收入218.8亿好意思元，同比增长8.3%；第三，日本收入51亿好意思元，同比增长5.7%；其他亚太地区收入为63.90亿好意思元，同比增长13%。
苹果的营收由硬件和软件两部分组成：财报数据自大，第三财季，软件业务净销售额达成了242.13亿好意思元，较上年同时的212.13亿好意思元增长14%。
华尔街见闻堤防到，苹果的软件业务营收，从2015年以来，执续增长，占总体营收的比例也翻了438.88%。2015年第一财季，苹果软件收入为48亿好意思元，占营收总数的比为6.43%。本年第三财季，这组数据变成242.13亿好意思元/营收占比28.22%。
与此对应，苹果最引东谈主和顺的iPhone系列酿成的营收，从2015年第一财季的511.82亿好意思元，下滑到2024年第三财季的392.96亿好意思元，营收占比也从68.61%，着落至45.80%。
苹果的软件营收，组成的主体，便是App Store的软件下载做事费，简称“苹果税”。
所谓苹果税，便是苹果用户通过App Store付费下载App，第四四色或在App内购买数字商品或做事，需要先把钱支付给相同于收银台的苹果支付系统，之后苹果笔据每笔来回“截取”一定比例的用度，再将剩余的部分用度支付给App的建树者。这个比例，便是苹果税的税率。
现在，苹果税在巨匠不同国度或地区有不同比例的收费战略。在中国大陆，苹果税率高达15%-30%，为巨匠最高税率。与此对比，苹果在好意思国国法的税率是12%-27%；欧盟则为10%-17%。
这个凹凸限若何细则？
在App Store，年收入跳跃100万好意思元的App，苹果对诈欺内发生的数字内容耗尽收取30%的分红；年收入低于100万好意思元的，苹果抽成比例为15%。
更狠的是，苹果国法，辞谢中国用户从第三方诈欺商店或网站下载诈欺智力和在诈欺智力之搪塞易或使用第三方支付。这条国法，让中国的苹果用户，无法享受软件建树商或第三方平台推出的多样优惠促销行径。
回到第三财季事迹报告本人：尽管iPhone15总体销量不如前代，但iPhone系列也曾苹果营收的主要着手。第三财季，iPhone兑现营收392.96亿好意思元，同比下滑0.9%，但高于分析师预期的389.5亿好意思元。
从历史上看，第三财季是苹果智高东谈主机的销售淡季，因为频繁苹果会在每年的9-10月推出新一代iPhone，十分一部分用户会在苹果的年度第三财季执币不雅望，坐等新iPhone的发布。
除了iPhone，苹果其他硬件终局的营收理解若何？
第三财季，Mac收入70.09亿好意思元，比拟2023年同时的68.4亿好意思元加多2.4%，但略低于分析师预期的70.2亿好意思元；iPad业务增长23.7%至71.62亿好意思元（分析师预期66.1亿好意思元）；可衣服、智能家居和关系配件业务营收为80.97亿好意思元（分析师预期77.90亿好意思元），比拟2023年同时的82.84亿好意思元着落2.3%。
其中，iPad营收主要来自5月发布的新机型iPad Pro（搭载M4芯片）和iPad Air。据库克在财报电话会上暴露的信息——购买这些iPad的客户中约有一半是新用户估量，Pad商场仍在执续增长。
此外，第三财季，苹果的做事收入为242.1亿好意思元，同比增长14%，高于分析师预期的240.1亿好意思元营收。这块营收已执续多个季度兑现较大幅度的增速。
关于脚下仍然“高热不退”的AI（苹果称之为“Apple Intelligence”），库克暗示，现在无法预估这块能酿成若干量级的营收，但苹果仍在加多对AI的开销（即库克所称的“要害投资”）。
现在，Apple Intelligence的发布技巧仍未能终末细则，有音信称，这个苹果式AI已被推迟至本年10月，可能会有一场单独的发布会。也便是说，在本年9月推出iPhone16系列和iOS 18时，Apple Intelligence仍会缺席。
关于2024年第四财季（扫尾9月）的事迹瞻望古代家庭伦理小说，苹果较为严慎，仅浅显地暗示，“筹商举座销售额将与第三财季大约执平”。